在競(jìng)價(jià)推廣中，如何針對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行拓詞呢？一般有哪幾種方法？前面的文章我們已經(jīng)講過(guò)如何通過(guò)幾種工具來(lái)獲取關(guān)鍵詞，今天給大家講解下拓展關(guān)鍵詞的方法小竅門
一、關(guān)鍵詞拓詞基礎(chǔ)
行業(yè)詞，是指最能代表企業(yè)推廣需求的詞，通常是企業(yè)品牌或者主營(yíng)業(yè)務(wù)名稱，所有的拓詞活動(dòng)都基于行業(yè)詞展開。
1、根據(jù)企業(yè)需求獲取行業(yè)詞活動(dòng)促銷宣傳。如果企業(yè)此時(shí)的推廣需求是宣傳促銷活動(dòng)，那么核心詞就是活動(dòng)名稱、內(nèi)容、價(jià)格等。
2、企業(yè)品牌宣傳。如果企業(yè)的推廣需求是品牌推廣的話，那么其核心詞就一定是品牌相關(guān)的詞了。
3、主營(yíng)業(yè)務(wù)。如果企業(yè)是為了推廣自身業(yè)務(wù)獲取訂單的話，核心詞就是主營(yíng)的產(chǎn)品，商業(yè)模式等，例如鮮花速遞、教育培訓(xùn)等。
4、從企業(yè)網(wǎng)站中獲取行業(yè)詞其中最直觀的就是淘寶等電商商城了，從商城的商品分類，就能找出核心詞了。而其他網(wǎng)站中，可以通過(guò)產(chǎn)品頁(yè)找到豐富的行業(yè)詞。
二、關(guān)鍵詞拓詞方法
1、網(wǎng)名的搜索習(xí)慣相信大家日常生活就會(huì)注意到，網(wǎng)民在搜索的時(shí)候，經(jīng)常用一些很“奇怪”的詞，例如核心詞的拼音、同義詞、別稱、口語(yǔ)、書面語(yǔ)、簡(jiǎn)稱、全稱等，這些都可以拓展為我們的關(guān)鍵詞。最理想的賬戶狀態(tài)就是每個(gè)詞都設(shè)置為精確匹配，而網(wǎng)民的每個(gè)有關(guān)的搜索詞都能匹配到相應(yīng)的關(guān)鍵詞。拓展這類詞可以有效地降低CPC，從而節(jié)省推廣成本。
2、網(wǎng)民不同的關(guān)注點(diǎn)網(wǎng)民要在互聯(lián)網(wǎng)上找到想要買的產(chǎn)品，就一定有自己的關(guān)注點(diǎn)。例如產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)點(diǎn)、特色、口碑、優(yōu)惠活動(dòng)等，每個(gè)網(wǎng)民所關(guān)注的不一樣，這也意味著這些方面都可以作為拓詞的方向。
3、根據(jù)網(wǎng)民需求向上下游拓詞從網(wǎng)民需求本質(zhì)出發(fā)，向上下游做深度拓展。例如：學(xué)英語(yǔ) ← 英語(yǔ)培訓(xùn) ← 英語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)例如：按英語(yǔ)分類細(xì)分：成人英語(yǔ)、商務(wù)英語(yǔ)、… 一般有以下幾種方式
1、價(jià)格詞(費(fèi)用，錢，價(jià)格)
2、產(chǎn)品詞(產(chǎn)品名稱、型號(hào)，例如：華為P9)
3、公司(例如：鮮花網(wǎng)、日語(yǔ)培訓(xùn)機(jī)構(gòu))
4、品牌詞(例如：淘寶、天貓)
5、地域詞(例如：武漢鮮花速遞)
5、口碑詞(例如：印刷廠哪家好)
以上就是幾種常見的關(guān)鍵詞拓展思路，確定好我們的行業(yè)詞，合理根據(jù)需求增大或者縮減業(yè)務(wù)的曝光范圍能夠讓我們的推廣事半功倍，北京黑馬sem論壇分享，致力于解決中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷難題
